Pourquoi Toyota domine les routes du Nigeria ?

La marque Toyota s’est taillée une place au Nigeria depuis plus de trois décennies. Avant cette période, Toyota, comme d’autres marques japonaises, Mitsubishi, Nissan et Honda étaient considérées comme des marques pour les personnes de l’échelon inférieur de la société.

À cette époque, les Nigérians ne s’intéressaient qu’aux marques européennes et américaines telles que Peugeot, Volkswagen, Volvo et Mercedes Benz, les modèles américains comme Ford, General Motors, Chrysler concurrençant fortement les marques européennes.

L’histoire de la marque dans le pays

Cependant, l’arrivée des marques japonaises menées par Toyota a changé l’équation par la suite. Il convient de rappeler que même dans les années 1970, le concessionnaire Toyota au Nigéria était perçu comme un mauvais investissement par beaucoup jusqu’à ce que la légende de l’industrie automobile nigériane, le chef Michael Ade Ojo, par l’intermédiaire de sa société Elizade Motors, entre dans les affaires de Toyota.

Voici pourquoi Toyota est très présente en Afrique :

Il a été suivi par des entreprises comme Wextex et Globe Motors tandis que Honda Place, THP, Allens Motors, John Holt et Kewalrams ont répondu avec Honda, Nissan et Mitsubishi. Pour prouver que ces voitures japonaises n’étaient pas prises en compte à l’époque, aucune d’entre elles n’a été prise en compte par le gouvernement fédéral lorsqu’il a créé des usines pour produire des voitures particulières, des bus et des camions. Lors de la création de ces usines, Peugeot et Volkswagen ont été créés pour produire des voitures particulières, de petites camionnettes et des minibus, tandis que les constructeurs de camions Mercedes ont été créés pour produire de gros bus, des camions et des tracteurs.

L’image des marques japonaises au Nigeria

Cela confirme en grande partie que les marques japonaises n’étaient pas alors reconnues comme suffisamment bonnes pour le marché nigérian. Le récit a changé lorsque ces agents du changement ont introduit des modèles japonais non seulement efficaces et durables, mais aussi luxueux et très économiques. Depuis lors, Toyota n’a jamais cessé de prendre les devants en dominant le marché avec sa gamme de modèles à la fois dans les segments du marché des voitures neuves et d’occasion.

À l’heure actuelle, huit voitures particulières sur dix circulant sur les routes nigérianes sont soit des Toyota, soit des Lexus (famille Toyota). Ceux-ci incluent des modèles comme Sienna, Dyna, Hiace, Tacoma, Hilux, 4Runner, Land Cruiser, Prado, RVA 4 tandis que les modèles Lexus tels que Lexus 300, 330, 350, 460, 470 (berlines et SUV) dominent le segment des véhicules de luxe.

Les modèles les plus populaires

Les modèles Toyota comme Crown, Corona, Cresida, Carina 1 et II, Celica ont ouvert la voie à la domination de Toyota lorsqu’ils ont été introduits plus tôt dans le pays. Ils se sont bien comportés en termes de fiabilité, de fiabilité du rendement énergétique, de durabilité, de confort et de sécurité, ce qui a fait de la marque la plus recherchée au Nigeria. 

Aujourd’hui, la domination de la marque Toyota a amené certaines personnes à qualifier Toyota de natif du Nigéria, une position dont Peugeot jouissait autrefois.